كتابة المحتوى ليست مجرد عملية عشوائية بل هي عملية منظمة تتطلب تخطيطاً دقيقاً وفهماً عميقاً للجمهور المستهدف والأهداف المراد تحقيقها. هناك عدة مراحل يجب المرور بها قبل البدء في كتابة المحتوى لضمان تقديم محتوى عالي الجودة ومؤثر . في هذا المقال، سنستعرض هذه المراحل بالتفصيل.
محتوى المقال :
1. تحديد الهدف من المحتوى
الخطوة الأولى والأهم هي تحديد الهدف من المحتوى. يجب أن تسأل نفسك: ما الهدف من هذا المحتوى؟ هل هو للتوعية؟ للترويج؟ لجذب العملاء؟ أو لتعزيز مكانة العلامة التجارية؟
أهداف المحتوى :
- التوعية بالبرند
- زيادة التفاعل
- ولاء وارتباط الجمهور بالبرند
- زيادة المبيعات
- زيادة زيارات الويب
- إعادة البيع لنفس العميل .
تحديد الهدف يساعد في تحديد النغمة والأسلوب والمحتوى المناسب لتحقيقه.
أنواع الهدف من كتابة المحتوى
Think Big – act small
هدف كبير بأن يكون الهدف مثلاً أن يكون البرند اشهر براند في مجاله ، وهذا يتطلب من كاتب المحتوى أن يقسم الهدف إلى مهام صغيرة حتى ينجح في تحقيقه.
يقوم بعمل content brief ملف يجمع فيه كل المعلومات وسوف نتطرق في مقال لاحق إلى عمل البريف بالطريقة الصحيحة.
2. فهم الجمهور المستهدف
معرفة من هو جمهورك المستهدف ضرورية لكتابة محتوى فعّال. يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن
- الفئة العمرية،
- الجنس،
- الاهتمامات،
- المشاكل التي يواجهونها،
- واللغة التي يفضلونها voice tone.
يمكن استخدام أدوات مثل Google Analytics أو استبيانات الجمهور للحصول على هذه المعلومات.
وفي منصات التواصل الاجتماعي هناك مؤشرات أداء لكل منصة مثلاً الفيسبوك تجد فيها insight يمكنك معرفة من الجمهور الذي يتابع صفحة البرند الذي تريد كتابة المحتوى عنه ،من حيث السن الجنس البلد بالطبع يمكنك معرفة ذلك من الماديتور للصفحة.
نقسم الجمهور المتابع الي برسونه ،كل برسونه لها طريقة مميزة في الكتابة ،فالمحتوى الذي يستهدف فئة المراهقين غير المحتوى الذي يستهدف الأمهات أو كبار السن لكل برسونه طريقة كتابة مختلفة.
تحديد البرسونا
في كتابة المحتوى، تُعتبر “البرسونا” أداة مهمة لتعزيز فعالية المحتوى وجعله أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف. البرسونا هي تمثيل شبه خيالي لشريحة معينة من الجمهور، يتم تصميمها بناءً على بيانات حقيقية وتحليل عميق لاحتياجات واهتمامات وسلوكيات هذه الشريحة. من خلال إنشاء برسونا دقيقة، يمكن للكتّاب تحديد النغمة، والأسلوب، والمحتوى الأكثر جاذبية للجمهور المستهدف. يساعد ذلك في كتابة محتوى مخصص يتجاوب مع القراء بشكل أفضل، ويعزز من تفاعلهم وولائهم للعلامة التجارية. بشكل عام، البرسونا تجعل عملية كتابة المحتوى أكثر توجيهاً وفعالية، مما يزيد من فرص نجاح الاستراتيجية التسويقية.
ويمكن استهداف أكثر من برسونه في محتوى واحد وجدنا ذلك في إعلانات ( جهينه) على سبيل المثال تستهدف الأمهات دائماً لكن في أحد إعلاناتها في الفترة الأخيرة نجد تواجد أكثر من برسونة كبار السن والذي مثله دور ماجد الكدواني ،دور الرياضي الذي مثله بيج رامي وهكذا.
3. البحث وجمع المعلومات
قبل كتابة أي محتوى، يجب أن تقوم ببحث شامل حول الموضوع. قراءة المقالات، الكتب، الدراسات، والبحث عن إحصائيات ومعلومات حديثة. هذا يضمن أن المحتوى الخاص بك يكون دقيقاً وموثوقاً. البحث يساعد أيضاً في إيجاد أفكار جديدة وإثراء المحتوى.
كيف يحصل كتاب المحتوى على المعلومات بشكل عام عند كتابة المحتوى؟
- نسأل العميل مباشرة المفترض أن يقدم العميل content brief.
- يمكن من خلال الميديتور لصفحات السوشيال ميديا
- من الاكونت من خلال تعليقات الجمهور
- من مراجعات وآراء المتابعين
- من صفحات المنافسين أيضا اكونت وريفوهات .
- كل هذه مصادر أساسية لجمع المعلومات عن البرند الذي تريد الكتابة عنه.
4. تحليل المنافسين
من المهم أن تعرف ما يقدمه منافسوك في نفس المجال. قراءة مقالاتهم وملاحظة نقاط القوة والضعف لديهم يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية. حاول أن تجد فجوات في المحتوى الذي يقدمونه واستغلها لتقديم شيء فريد ومميز.
تحليل SWOT:
تحليل SWOT هو أداة فعّالة تُستخدم في تحليل المنافسين لتحديد نقاط القوة (Strengths)، ونقاط الضعف (Weaknesses)، والفرص (Opportunities)، والتهديدات (Threats) التي تواجه الشركة في السوق. من خلال هذا التحليل، يمكن للشركات فهم ما يجعل منافسيها ناجحين وتحديد الجوانب التي يمكن تحسينها في استراتيجياتهم الخاصة. على سبيل المثال، يمكن لنقاط القوة أن تتضمن منتجات عالية الجودة أو سمعة قوية، بينما قد تشمل نقاط الضعف ضعف خدمة العملاء أو أسعار مرتفعة. من ناحية أخرى، تساعد الفرص في الكشف عن الاتجاهات الناشئة في السوق أو الفجوات التي يمكن استغلالها، في حين أن التهديدات قد تشمل المنافسة الشديدة أو التغيرات في السياسات الحكومية. باستخدام تحليل SWOT، تستطيع الشركات تطوير استراتيجيات فعّالة لتحسين موقعها التنافسي وتحقيق نمو مستدام.
5. اختيار الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي الأساس لتحسين محركات البحث (SEO). باستخدام أدوات مثل Google Keyword Planner أو SEMrush، يمكنك تحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بموضوعك والتي يبحث عنها الجمهور بشكل كبير. استخدام هذه الكلمات بذكاء في المحتوى يعزز من ظهور مقالك في نتائج البحث.
مصادر الحصول على كلمات مفتاحية عند كتابة المحتوى
عند كتابة المحتوى، تُعتبر الكلمات المفتاحية أساسًا لتحسين محركات البحث (SEO) وجذب الجمهور المستهدف. هناك عدة مصادر يمكن الاستفادة منها للحصول على كلمات مفتاحية فعّالة:
1. Google Keyword Planner:
أداة مجانية من جوجل تتيح لك البحث عن كلمات مفتاحية جديدة ومعرفة حجم البحث والمنافسة عليها.
2. SEMrush:
أداة قوية تقدم تحليلات شاملة حول الكلمات المفتاحية، بما في ذلك حجم البحث، وصعوبة الكلمة، والمنافسين الذين يستخدمونها.
3. Ahrefs:
أداة تحليل الروابط الخلفية التي تتضمن أيضًا ميزة البحث عن الكلمات المفتاحية ومراقبة أداء المحتوى.
4.Ubersuggest:
أداة مجانية تساعد في العثور على كلمات مفتاحية جديدة واقتراح أفكار محتوى مبنية على الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا.
5. Google Trends:
تتيح لك معرفة التوجهات الحالية في البحث وتحليل مدى شعبية كلمات مفتاحية معينة على مر الزمن.
6. Answer The Public:
أداة تعطيك فكرة عن الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها الناس حول موضوع معين، مما يساعدك في العثور على كلمات مفتاحية طويلة الذيل.
7. Keywordtool.io:
تقدم اقتراحات لكلمات مفتاحية مستمدة من محركات البحث المختلفة مثل جوجل، يوتيوب، أمازون، وغيرها.
8. منافسوك:
تحليل محتوى المنافسين ومعرفة الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها يمكن أن يوفر لك أفكارًا قيمة.
9. تحليلات الموقع (Google Analytics):
توفر لك بيانات حول الكلمات المفتاحية التي تجلب الزوار إلى موقعك بالفعل، مما يساعدك في تحسين المحتوى وفقًا لما يبحث عنه الجمهور.
باستخدام هذه المصادر، يمكنك العثور على كلمات مفتاحية ذات صلة وفعّالة، مما يعزز من ظهور محتواك في نتائج البحث ويزيد من تفاعل الجمهور معه.
6. تحديد هيكل المحتوى
وضع هيكل واضح للمقال يساعد في تنظيم الأفكار وتقديمها بشكل سلس. يمكن أن يتضمن الهيكل مقدمة، نقاط رئيسية، ونقاط فرعية، وخاتمة. تحديد الهيكل مسبقاً يساعدك في كتابة المقال بسرعة وفعالية.
7. وضع خطة عمل
وضع خطة زمنية لإنجاز المقال يساعد في تحقيق الالتزام والانضباط. يمكن تقسيم العمل إلى أجزاء صغيرة مثل البحث، كتابة المسودة الأولى، التحرير، وإضافة العناصر المرئية. هذا يساعد في تجنب التوتر والاندفاع في اللحظات الأخيرة.
بتتبع هذه المراحل، يمكنك ضمان كتابة محتوى عالي الجودة وفعّال يلبي احتياجات جمهورك المستهدف ويحقق أهدافك التسويقية.
يمكنك قراءة المزيد: دليل شامل عن أنواع المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى التسويقي2024
إذا كنت تبحث عن فريق عمل يساعد في تعزيز وجودك الرقمي ونجاح مشروعك التجاري على الإنترنت يمكنك الاستعانة بخبراء في مجال التسويق الالكتروني وكتابة المحتوى في شركة خطانا لخدمات التسويق الالكتروني وتحسين محركات البحث تواصل الآن للاستفسار والاستشارة المجانية .
شركة خطانا لخدمات التسويق الالكتروني وكتابة المحتوى
شركة خطانا لخدمات التسويق الإلكتروني تلعب دورًا حيويًا في عالم كتابة المحتوى من خلال تقديم حلول متكاملة ومبتكرة تلبي احتياجات العملاء في السوق الرقمي المتنامي. تعمل الشركة على تطوير استراتيجيات محتوى مخصصة، تجمع بين الإبداع والتحليل الدقيق لضمان تحقيق أهداف العملاء التسويقية. بفضل فريقها المتخصص والخبراء في تحسين محركات البحث (SEO)، تقوم شركة خطانا بكتابة محتوى عالي الجودة يجذب الجمهور المستهدف ويعزز من تفاعلهم وولائهم. بالإضافة إلى ذلك، تعتمد الشركة على أحدث الأدوات والتقنيات لتحليل الأداء وتعديل الاستراتيجيات بمرونة لضمان النجاح المستمر في الحملات التسويقية. بفضل هذا النهج الشامل، أصبحت خطانا شريكًا موثوقًا به للشركات التي تسعى لتحقيق التميز في سوق المنافسة الرقمي.
فقرة ختامية عن مراحل ما قبل كتابة المحتوى
إن مراحل ما قبل كتابة المحتوى تُعد جزءًا أساسيًا من عملية إنشاء محتوى فعّال وناجح. من خلال تحديد الأهداف، وفهم الجمهور المستهدف، وإجراء البحوث اللازمة، وتحليل المنافسين، واختيار الكلمات المفتاحية، وتحديد هيكل المحتوى، ووضع خطة عمل محكمة، يصبح من الممكن كتابة محتوى مميز يحقق التأثير المطلوب. اتباع هذه الخطوات بدقة يضمن تقديم محتوى متماسك، جذاب، وقادر على تحقيق نتائج ملموسة. لذا، تأكد دائمًا من الاستثمار في هذه المراحل التحضيرية لضمان نجاح استراتيجياتك في كتابة المحتوى وجذب جمهورك المستهدف.
نحن نقدر آراءكم وملاحظاتكم القيمة! إذا كان لديكم أي أفكار، استفسارات، أو تجارب تتعلق بمراحل ما قبل كتابة المحتوى، نود أن نسمعها منكم. مشاركتكم تساعدنا في تحسين وتطوير محتوياتنا لتلبية احتياجاتكم بشكل أفضل. لا تترددوا في ترك تعليق أدناه والمشاركة في النقاش. نحن نتطلع إلى قراءة تعليقاتكم والتفاعل معكم!
نحترم وقتك ونقدره .. نصف ساعة لنمو مشروعك
